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- 2008/06/01 [광고] 스카이 벨소리 쿠폰 -라디오광고-
NA남> 외로움에 몸부림 치는 싱글남에게 스카이 벨소리 쿠폰. 쓸쓸할 때 들어보세요.
Audio여> “오빠 어디야? 왜 전화 안 받아? 누구랑 있어? 전화 안 받아? 누구랑 뭔 짓을 하는
거야?!”
NA남> 들을수록 혼자인 게 좋아집니다. 아이 스카이에서 벨소리를 다운 받으세요.
징글> 스카이
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제작의도
올 3월부터 스카이는 새로운 캠페인을 진행했다. 그 시작은 ‘퇴근압박시계’, ‘보디마스크’ 편 이었다. 항상 제품의 기능과 디자인이 중심이던 스카이 관습이 이번 캠페인에는 없다. 대신 2535소비자의 억눌린 상황을 유쾌하게 그려내 해결방법을 제시한다. 이는 휴대폰의 기능이나 디자인을 얘기하는 광고보다 제품을 이용하는 소비자에게 유의미한 얘기를 해주는 것이 브랜드에 더 도움이 될 것이란 전략적인 방향에서 출발한 것이다.
이런 전략은 라디오 광고에도 적용됐다. ‘라디오 벨소리 쿠폰’이란 신개념을 고안해 소비자에게 새로운 제안을 하고 있다. 이 쿠폰은 라디오에서만 들을 수 있는 것이 아닌 스카이 홈페이지를 통해 다운로드 할 수 있도록 구성해, 참여 컨텐츠로 긍정적인 반응을 얻고 있다.
라디오 광고 주제는 외로운 ‘싱글남’에 관한 것으로, 스토커 같은 친구 여자친구의 집요한 목소리를 통해 ‘차라리 싱글이 낫지 않니?’란 메시지를 코믹하게 전달한다. 여자친구가 어디냐고 묻는 이 쿠폰은 약 10초 안팎으로 구성된 벨소리로 음산한 목소리와 노래의 조화가 싱글남들에게 은근한 카타르시스를 준다. 아마 이런 매력에 소비자 중 싱글남들이 가장 많이 다운로드 받고 있지 않을까?
앞으로도 스카이는 ‘싱글남’ 뿐 아니라 다양한 소비자를 위한 유쾌한 발상을 쿠폰으로 제시해 완성도 높은 라디오 캠페인을 만들어갈 예정이다.
※광고주 스카이 / 광고회사 이노션월드와이드
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